Makaleler     Dergiler     Kitaplar    

Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi

Yıl 2011 , Cilt 12 , Sayı 2

Makale özeti ve diğer detaylar.

Makale özeti
Başlık :

Yeni ürünün pazara sunulmasında markanın önemi ve probiyotik yoğurt pazarı üzerine bir uygulama

Yazar kurumları :
Bahçesehir Üniversitesi1
Görüntülenme :
111
DOI :
Özet Türkçe :

Bu çalısmada yeni ürün kavramı ve markanın iliskisi irdelenerek, yeni ürünün pazara sunulmasında markanın önemi incelenmistir. Öncelikli olarak ürün kavramı, yeni ürünün pazara sunulmasında alınacak pazarlama bilesenleri kararları irdelenmistir. Ardından marka, marka yönetimi kavramlarına ve marka stratejilerinden marka genislemesi kavramına yer verilmistir. Son asamada odak grup çalısmalarından elde edilen bilgiler derlenerek analiz edilmistir.

Özet İngilizce :

In this study, the relationship between the concepts of new product and the brand is examined. In addition representing new products to market and its effects are criticized. First, concepts of product and its components are evaluated. Secondly, the brand, its management, and its strategies are analyzed. Furthermore, in order to get convenient data for research, one of the qualitative research techniques which is ''focus group'' is used. Consequently, the data that gathered via focus group studies are evaluated.

Tam metin (Türkçe) :
Paylaş :
Benzer Makaleler
Yorum Yap
  • Adınız :
  • Güvenlik Kodu :
  • Yorum :