The Independent ve The Guardian Gazeteleri İnternet Sitelerinde Yer Alan Türkiye Turizm Yazılarına Yönelik Bir İçerik Analizi

Bu çalışmada, Türkiye’ye en çok turist gönderen üçüncü ülke olan İngiltere’de faaliyet gösteren The Independent ve The Guardian gazetelerinde yer alan Türkiye turizmiyle ilgili çıkan haberlerin içerik analizine tabi tutulması amaçlanmıştır. 2008 – 2012 yılları arasında yayınlanmış haberler araştırma kapsamına alınmış olup, bu yıllar arasında yayınlanan haberlerin İngiliz turistlerin destinasyon seçimine etkisinin olup olmadığı güncel istatistikler incelenerek açıklanmaya çalışılmıştır. Araştırma kapsamında “www.theguardian.com” ve “www.independent.co.uk” internet sitelerinde “Türkiye Turizmi” anahtar kelimesi verilerek çıkan haberler incelemeye tabi tutulmuştur. 01 Ocak 2008 – 31 Aralık 2012 yılları arasında çıkan haberler araştırmaya konu olmuştur. The Independent gazetesinde 366, The Guardian gazetesindeyse 167 ve toplamda 533 adet gazete haberi incelenmiştir. 2008-2012 yılları arasında ülkemize gelen İngiliz turist sayıları ile 2016 senesinde gelen turist sayıları karşılaştırıldığında olumlu yönde anlamlı bir fark gözlenmemekte olup, önceki dönemle neredeyse aynı sayıda turist geldiğini istatistikler ortaya koymaktadır. Hedef pazarlardaki turistlerin Türkiye’ye çekilmesinde yalnızca haberlerin kullanılması tek başına bir tercih sebebi oluşturmayacaktır. Hem görselliği hem de işitselliği içinde barındıran televizyon, sinema ya da güncel diğer mecralarda yayınlanacak tanıtım filmleri ağırlıklı olarak kullanılmalı ve internetin gücünden daha etkin yararlanılmalıdır. Her ülkede bulunan tüketicilerin tercihlerinin diğerlerinden farklı olma ihtimalinden ötürü tanıtım faaliyetlerinde buna dikkat etmek önem taşımaktadır.

A Content of Analysis for Turkish Tourism in the Web Sites of The Independent and The Guardian Newspapers

In this study, it was aimed to analyze the news about the Turkey tourism, which is included in The Independent and The Guardian newspapers operating in England, the third country that sends the most tourists to Turkey. The news published between 2008 and 2012 has been included in the research and it has been tried to explain the current statistics whether the effect of the news published between these years on the choice of destination for English tourists. Within the scope of the research, "www.theguardian.com" and "www.independent.co.uk" internet sites have been given the keyword "Turkey Tourism" and these news have been reviewed. 366 news reviewed in The Independent newspaper, 167 news reviewed The Guardian newspapers and 533 newspapers in total. When compared to the number of British tourists coming to Turkey between 2008-2012 and the number of tourists in 2016, there is no significant difference in the positive direction as statistics shows that almost same number of tourists came from the previous period. The use of the news only in the target markets attracted tourists to Turkey will not be a reason for preference alone. It should be mainly used for television, cinema or publicity films that will be broadcasted in other media, both in terms of visuality and intelligence. It is important to pay more attention to this in promotional activities because the Internet must be more effectively utilized and the preferences of consumers in each country may be different from others

Kaynakça

Ajagunna, I. (2006). Crime and harassment in Jamaica: consequences for sustainability of the tourism industry. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 18, 253–259.

Andsager, J. L. and Drezewrecka, J.A. (2002). Desirability of differences in destinations. Annals of Tourism Research, 22, 401-421.

Baloğlu, Ş. (2001). Image variations of Turkey by familiarity index: iınformational and experiential dimensions. Tourism Management, 22, 127-133.

Baloğlu, Ş. and McCleary, K.W. (1999). A Model of destination image formation. Annals of Tourism Research, 26(4), 868-897.

Beerli, A. and Martin, J.D. (2004). Tourists’ characteristics and the perceived image of tourist destinations: a quantitative analysis – a case study of lanzarote, Spain. Tourism Management, 25, 623-636.

Bigne, J.E., Sanchez, M.I. and Sanchez, J. (2001). Tourism image, evaluation variables and after purchase behaviour: inter-relationship. Tourism Management, 22(6), 607-616. Castelltort, M. and Mader, G. (2010). Press media coverage effects on destinations – A Monetary Public Value (MPV) analysis. Tourism Management, 31(6), 724 - 738

Cılızoğlu, G. Y. (2004). Sivil Toplum Örgütlerinin İletişim Süreci. Yayıncı Yayınları.

Coshall J. T. (2000), Measurement of Tourists’ Destination Images: The Repertory Grid Approach, Journal of Travel Research, 39: 85-89.

Crompton, J. L. (1979). Motivations for pleasure vacation. Annals of Tourism Research, 6(4), 408-424. Espelt, N.G., and Benito, J.A.D. (2005). The Social construction of the image of Girona: a methodological approach. Tourism Management, 26, 777-785.

Gartner, W. (1993). Image formation process. In M. Uysal, & D. Fesenmaier (Eds.), Communication and channel systems in tourism marketing (pp. 191–215). New York: Haworth Press Gartner, W.C. (1996). Tourism development: principles, processes and policies. New Jersey: John Wiley and Sons Inc.

Hanefors, M., & Mossberg, L. (2002). TV travel shows: a pre-taste of the destination. Journal of Vacation Marketing, 8, 235–246

Hosany, S., Ekinci, Y. and Uysal, M. (2006). Destination image and destination personality: an aplication of branding theories to tourism places. Journal of Buisness Research, 59(5), 638-642.

Hsu, C.H.C., Wolfe, K. and Kang, S.K. (2004). Image assessment for a destination with limited comparative advantages. Tourism Management, 25(1), 121-126.

https://www.ofcom.org.uk/__data/assets/pdf_file/0016/103570/news-consumption-uk pdf Erişim Tarihi: 24.10.2017

https://www.theguardian.com/media/2016/apr/21/times-ft-guardian-independent-sales lift-mirror-sun Erişim Tarihi: 04.10.2017

Jonsson, E. and Sievinen, M. (2003). Swedes’ image of Helsinki as a winter destination. Master Thesis, Göteborg University School of Economics an Commercial Law Tourism and Hospitality Management, Göteborg.

Joppe, M., Martin, D.W. and Waalen, J. (2001). Toronto’s image as a destination: a comparative importance-satisfaction analysis by origin of visitor. Journal of Travel Research, 39, 252-260.

Kim, S.S., Chun, H. and Petrick, J.F. (2005). Positioning analysis of overseas golf tour destinations by Korean golf tourists. Tourism Management, 26(6), 905-917.

Kotler, P., Haider, D.H. and Rein, I. (1993). Marketing places attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. New York: The Free Press.

Kültür ve Turizm Bakanlığı (2016). 2016 Yılı Bütçe Sunumu, Ankara.

Lardaro, L. (1993). Applied Econometrics, New York: Harper Collins.

Lee, C., Lee, Y. and Lee, B. (2005). Korea’s destination image formed by the 2002 World Cup. Annals of Tourism Research, 32(4), 839-858.

Leisen, B. (2001). Image segmentation: the case of a tourism destination. Journal of Services Marketing, 15 (1), 49-66.

Lexow, M. and Edelheim J. R. (2004). Effects of Negative Media Events on Tourist’s Decisions. In Frost, Warwick, Croy, Glen and Beeton, Sue (editors). International Tourism and Media Conference Proceedings. 24th-26th November 2004. Melbourne: Tourism Research Unit, Monash University. 51-60.

Mansfeld, Y. (1992). From Motivation to Actual Travel. Annals of Tourism Research 19: 399–419.

Mercille, J. (2005). Media effects on image: the case of Tibet. Annals of Tourism Research, 32 (4), 1039-1055.

Nuri, B. (2006). Sosyal Bilimlerde İçerik Analizi Teknikler ve Örnek Çalışmalar. Ankara: Siyasal Kitabevi.

O’Leary, S. and Deegan, J. (2005). Ireland’s image as a tourism destination in France: attribute importance and performance. Journal of Travel Research, 43, 247-256.

Öter, Z. ve Özdoğan, O.N. (2005). Kültür amaçlı seyahat eden turistlerde destinasyon imajı: selçuk-efes örneği. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 16(2), 127-138.

Özdemir, G. (2007). Destinasyon yönetimi ve pazarlama temelleri, İzmir için bir destinasyon model önerisi. Doktora Tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.

Pekyaman, A. (2008). Turistik satın alma davranışında destinasyon imajının rolü Afyonkarahisar bölgesinde bir araştırma. Doktora Tezi, Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Afyonkarahisar.

Prebense, N. K. (2007). Exploring tourists’ images of a distant destination. Tourism Management. 28, 747-756.

Seaton, A. V. (2003). Getting the Measure of Tourism: Research Developments in Monitoring Destination Marketing Performance. In J. J. Lennon (Ed.), Tourism Statistics, International Perspective and Current Issues (pp. 359-376). London: Continuum.

Tapachai, N. and Waryszak, R. (2000). An Examination of the role of beneficial image in tourist destination selection. Journal of Travel Research, 39(1), 37-44.

Tarakçıoğlu, S. ve Aydın, İ. (2003). Yunanistan, İtalya ve Mısır ülkelerinin imajlarının Türkiye’de faaliyet gösteren a grubu seyahat acenteleri tarafından algılanması: ampirik bir uygulama. Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1, 166-189. Taşçı, A. D. A. (2003). Determinants of destination image. Doctor of Philosopy, Michigan State University Department of Park, Recreation and Tourism Resources, Michigan.

Tolungüç, A. (1992). Tanıtım ve imaj. Anatolia Turizm, Çevre ve Kültür Dergisi Dış Tanıtım ve Turizm Özel Sayısı, 11-19.

TUİK. (2013). Turizm İstatistikleri 2012, Ankara: Türkiye İstatistik Kurumu Matbaası. TÜİK. (2017a). Turizm İstatistikleri, 2016. Ankara: Türkiye İstatistik Kurumu .

Tunç, A. (2003). Dünyadaki Türkiye imajının turizm sektörüne etkisi ve bir uygulama. Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1, 38-54.

Touhino, A. (2001). The destination image of Finnish lake districts. 10th Nordic Tourism Research Symposium in Vaasa, Finland.

Ünüvar, Ş ve Şimşek, S. (2012). Kültür Ve Turizm Bakanlığının Yurtdışı Tanıtım Filmlerinde Kültürel İmge Kullanımı. Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi. 24, 305- 330.

Weber, R. P. (1990). Basic Content Analysis – Quantitative Applications in the Social Sciences, London, Sage Publications.

Weinrich, N. K. (1999). Hand-on social marketing. Thousand Oaks, CA: Sage Publications Inc.

https://www.theguardian.com/media/2016/apr/21/times-ft-guardian-independent-sales- lift-mirror-sun