Reklam, bir markanın veya kurum/kuruluşların ürün ve hizmetlerinin tanıtımlarında kullandıkları kitle iletişim araçlarının tümüyle yapılan imaj çalışmalarıdır. Kurumsal reklam ise, bir kuruluşun ürünlerinin/hizmetlerinin reklamı yerine, o kuruluşla ilgili olumlu bir imaj yaratmak için yapılan reklamlardır. Yapılan bu reklamlarda kurum kar amacı gütmez, kurum ile ilgili tanıtımlar ve hatırlatmalar yapılır. Kurumsal reklamlar ile mizahi ögelerin birleşimi firmalar açısından izlenebilirliği önemli ölçütte artıran bir reklam yaklaşım biçimidir. Mizah, eğlendirici ve sempatiktir. Mizah yaklaşımı kurum için hedef kitlenin hem eğlendiği hem de reklamdaki mesajın anlık olarak iletilme sürecinde etkin rol oynaması açısından kurum için amaçlanan hedefe ulaşmada kullanılan yaklaşım biçimlerinin başında gelir. Bu makalede içerik analiz yöntemi kullanılmıştır. Türkiye İş bankası Cem Yılmaz kurumsal reklamı mizahi açıdan ele alınmıştır. Türkiye İş Banakası kurumsal reklamı mizahi ögelerle desteklendirilmiş, bankanın değerleri ve kuruluş öyküsü Cem Yılmazın hayat verdiği Servet Bey karakteriyle başarılı bir serüvene dönüşmüştür. Reklamlarda mizahın kullanılması önemli bir ölçütü doğurmuştur. Reklam filminde izleyici etki ve beklentilere cevap sağlamış ve olumlu geri dönüşümlerde bulunmuştur. Bunun neticesinde reklam filmi devamlılığını sürdürmeyi başarmıştır.

Advertisement is the complete image work of mass media used by a brand or organization/company in the promotion of their products and services. Corporate advertisement, on the other hand, is the advertisement made to create a positive image for a corporation rather than the advertisement of its products/services. The corporation does not seek profit with such advertisement, only promotes and reminds the corporation. Combination of corporate advertisement with the humor elements is an advertisement approach which substantially increases the watching rate for the companies. Humor is entertaining and sympathetic. Humor is among the leading approaches used to reach the intended target as both the target audience has fun and it plays an effective role in the process of instant communication of the message in the advertisement. Content analysis method has been used in this article. The corporate advertisement of Türkiye İş Bankası in which Cem Yılmaz played was taken in humorous aspects. The corporate advertisement of Türkiye İş Bankası is supported with humor elements, and the values and establishment story of the bank turn into a successful adventure with the character "Servet Bey" (Mr. Servet) played by Cem Yılmaz. Use of humor in advertisement has given rise to an important criterion. The audience responded to the effects and expectations in the commercial film and provided positive feedback. Thus, the commercial film has continued.