GELENEKSEL VE MODERN KAVRAMLAR AÇISINDAN MNG KARGO ASTRODON ADAM REKLAM FİLMİ’NİN GÖSTERGEBİLİMSEL ÇÖZÜMLENMESİ

Öz Günümüzde iletişim ve endüstrinin gelişmiş olması tüketim toplumu içerisinde benzer ve çeşitli ürünlerin oluşmasına yol açmıştır. Firmalar yeni ürünleri piyasaya sürdükleri zaman rakip firmanın bu ürüne benzer ya da daha üstün özelliklere sahip bir ürün ortaya koymaları çok daha kolaylaşmıştır. Bu ortamda ürünlerin rakiplerinden ayrılarak öne çıkması, tüketicinin tercih sıralamasında birinci sıraya oturabilmesi için iyi bir pazarlama ve reklam faaliyetinin gerekliliği ön plana çıkmaktadır. Bir kitle iletişim biçimi olan reklam, günümüzde bu işi başaran en önemli araçlardan biri konumundadır. Reklamın kalıcı ve etkili olabilmesi için, içinde bulunduğu toplumsal yapının kültürü ve genel yargıları önemli bir etkiye sahiptir. Bu bağlamda reklamlarda alıcı ve marka ilişkisini duygusal yollarla güçlendirmek amacıyla çekiciler kullanılmaktadır. Hedef kitleyi harekete geçiren bu reklam çekicileri, bilinçli bir güdüleme işlemidir. Çalışmada, MNG Kargo reklamının incelemesi yapılıp, göstergebilimsel yöntem ve içerik çözümlemesi ile ele alınmıştır. Kimlikler hakkında fikir verirken, toplumsal rolleri de yansıtan önemli göstergelerden biri olan reklam filmi, görsel ve dilsel iletiler ile anlamlı özellikler taşırlar. Araştırmanın amacı, tüketim kültürünün özelliklerinin reklamlar aracılığıyla bireylere maddi ve manevi değerler katılarak nasıl sunulduğu, göstergebilimin araçlarını kullanarak toplum üzerinde nasıl etki yarattığını göstermektir. İncelenen reklam filmi, hedef kitlenin duygusal dünyasına girip ürünleri sosyal ilişkiler için aracı konuma dönüştürmektedir.

Anahtar Kelimeler:

Kitle İletişim Araçları, Tüketim Kültürü, Reklam, Göstergebilim, Modern- Geleneksel Çekici

PDF

___

Adorno, T. W. (2003). Kültür Endüstrisini Yeniden Düşünürken, (çev. Bülent O. Doğan), “COGİTO” Dergisi

Adorno, T. W. ve Horkheimer M. (2012). Sosyolojik Açılımlar, (çev., M. S. Durgun ve A. Gümüş), Ankara: Bilgesu Yayınları.

Baudrillard, J. (2004). Tüketim Toplumu. (çev., H. Deliceçaylı, F. Keskin) İstanbul: Ayrıntı Yayınları.

Barthes, R. (2005). Göstergebilimsel Serüven, (çev., M. Rifat ve S. Rifat), İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.

Biber A. (2007). Halkla İlişkilerde Temel Kavramlar, (2. Baskı). Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.

Chan, K. & Chan, F. (2005). Information Content of Television Advertising in China: An Update, Asian Journal of Communication, (Vol. 15, No: 1), March, 1- 15, Routledge Taylor & Francis Group.

Çakır, Vesile (2006). Reklam ve Marka Tutumu (1. Baskı), Konya: Tablet Kitabevi.

Çelik, Candan (2006). Uluslararası Reklamcılıkta Kültürün Etkileri, İstanbul: İstanbul Üniversitesi Basım ve Yayınevi.

Çınar, R. ,Çubukcu, İ. (2009). Tüketim Toplumunun Şekillenmesi ve Tüketici Davranışları, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. (sayı: 13). 277-300.

Dağlı, K.(2006). Kapitalist Toplumun İdeolojik Düzenleyicisi, Medya. Marksist Tutum Dergisi. (20), 30-35.

Dağtaş, B. (2012). Reklamı okumak, Ankara: Ütopya.

Elden, M. ve Bakır, U. (2010). Reklam çekicilikler (1. Baskı), İstanbul: İletişim Yayınları.

Elden, M., Ulukök, Ö, Yeygel, S.(2005), Şimdi Reklamlar, İletişim Yayıncılık, İstanbul.

Giddens, A. (2004). Modernliğin sonuçları (çev., E. Kuşdil), İstanbul: Ayrıntı.

Horkheimer, M., Adorno, T. W., & Özügül, O. (1995). Aydınlanmanın Diyalektiği, İstanbul: Kabalcı Yayınevi.

Kotler, P. (2003). Kotler ve Pazarlama, İstanbul: Sistem Yayıncılık.

Odabaşı, Y. (2006). Tüketim Kültürü, İstanbul: Sistem Yayıncılık.

Sucu, İ. (2012). Althusser’ in Gözünden İdeoloji ve İdeolojinin Bir Taşıyıcısı Olarak Yeni Medya. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi. (3), 30-41.S.

Tylor, B.E. (1871). Kültür Bilimi (çev., Esra Dabağcı), ViraVerita E-Dergi, Sayı 4, s. (91-109).

Uztuğ, F., Şener G (2009). Reklamda Cinsel Çekiciliklerin İletişim Etkisi ile Ahlaki Değerlendirmesine Yönelik Tutum Araştırması: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi (153-167).

Varol, F. S. (2011). Varol Erciyes İletişim Dergisi “Akademia”, Cilt (Volume): 2, Sayı: 1, (118-134).

Yavuz, Ş. (2007). Reklamları İzlediniz, Ankara: Ütopya Yayınevi.

Williamson, J. (2000). Reklamların Dili Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, (çev. Ahmet Fethi), Ankara: Ütopya Yayınevi.

İnternet Kaynakları

Gözütok, N. (2006), https://www.capital.com.tr/yonetim/pazarlama/unlu-kullanimi-yuzde-70e-ulasti , Erişim: 10.04.2018.

Görsel Kaynakça

Resim 1, Resim 2, Resim 3, Resim 4, Resim 5, Resim 6, Resim 7, Resim 8: https://www.youtube.com/watch?v=YMqPp7OY9TQ